动漫IP游戏化重新崛起，百鸣集团布局短视频+直播创造新机遇

原创短视频平台崛起，用户创作和分享成为娱乐新风尚。 #生活乐趣# #创新乐趣# #娱乐产业趋势#

经历疫情、版号管控、未成年人保护措施落地等综合影响，中国游戏行业市场规模2022年首次出现负增长。随着以上因素的落实开放，根据2023年上半年数据估算，今年游戏行业将重回正轨，市场规模突破3000亿元。从已经发布的游戏版号中能够看出，漫改游戏占比很高，动漫IP得到各大游戏厂商的重视。近期，百鸣集团与国风大作手游《新不良人》达成合作，助力动漫在游戏领域的IP孵化，同时为旗下创作者搭建获得短视频+直播收益的桥梁，为创作者商业化变现提供全新的机会。

得益于动漫IP自身超高的商业价值和市场覆盖，一直以来动漫IP改编的游戏也都成绩斐然。DeNA的《航海王：启航》在2015年上线就能达到首月10亿日元（约合5000万人民币）的流水成绩，2016年中手游的《航海王：强者之路》同样有首月6250万人民币的营收成绩。在当年这样的时间点上，这样的营收都属于IP改编的顶流。

近几年，随着国漫IP受关注度上升，其改编的游戏营收已经开始爆发。据三七互娱财报显示，《斗罗大陆：武魂觉醒》2021年全年营收达5.9亿元，2022年前三季度营收在2818万元左右；《斗罗大陆：魂师对决》2021年全年营收在12亿元，2022年前三季度营收在9600万元左右。

作为全网播放超过121亿次的国漫《画江湖之不良人》官方授权的游戏，《新不良人》手游具有较为广泛的受众基础，具备极强的市场潜力。但当下游戏产品频出，行业竞争较大，一款游戏想要真正“出圈”也要大规模的营销动作来配合。全年营收数十亿的背后，也伴随着巨大的营销投入，而当下短视频+直播已经发展为游戏厂商在做投放时首选的渠道。

“漫改”游戏有别于全新游戏IP的营销路线，主打情怀、剧情等戳中“原著粉”的亮点，因此，在营销过程中也要将“剧情杀”与游戏体验相结合。这既是一个优势，也是一个考验，如何打动游戏用户并激发非游戏垂类用户的体验欲望，需要专业化的传播方案。小猪优版以影视二创短视频起步，为数百个影视、游戏项目提供营销帮助，在剧情和游戏短视频双向具备成熟经验，促成了本次与《新不良人》手游的合作。

今年，百鸣旗下的小猪优版内容开放平台全新升级为小猪优版优质内容开放平台（小猪优版2.0），辅助创作者从重内容生产向全方位运营发展。升级后的小猪优版2.0紧抓游戏营销这一时下风口，深耕“短视频+直播”的游戏营销方式，接入1000余款游戏，提供远超市场公开定价的CPA+CPS收入模式，为创作者提供更多收益提升的机会。

本次与《新不良人》的合作，百鸣同样布局了短视频和直播两条传播路线。目前预热阶段首次直播已经完成，仅用10主播月创造游戏充值流水超80万元，平均单主播月流水超8万元。在百鸣与官方及平台的合作关系下，旗下创作者将获得2-3倍于公开政策的收益分成比例，同时，百鸣为创作者提供的流量扶持等隐性支持将带来更可观的收益提升效果。

在直播活动陆续进行的过程中，百鸣还将落地短视频传播，围绕剧情二创、游戏二创等旗下创作者擅长的领域展开，希望各位创作者积极升级小猪优版2.0参与。未来小猪优版也将持续引入新资源、新项目，为创作者带来更多元化的收益提升空间。

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