二次元潮流引领的“痛金”市场新趋势

潮流服饰趋势：复古风回潮，波点、格纹等元素再次引领潮流。 #生活乐趣# #生活日常# #时尚穿搭技巧# #流行服饰趋势#

01痛金介绍

◉ 痛金定义与背景

近期，国际金价持续攀升，带动了一种独特的黄金产品——“痛金”在年轻人中掀起热潮。这种产品的价格高达每克2800元，远超普通首饰的金价。其中的“痛”字，源自二次元文化，意为直接展现个人喜爱的事物。“痛金”因此被理解为“承载二次元热爱的黄金”，代表着黄金市场与二次元文化的交融与创新。

◉ 品牌联名与市场表现

面对这一新兴消费趋势，周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等传统品牌纷纷加入“痛金”市场。例如，周大福与国产游戏《黑神话：悟空》的联名系列销售额突破1.5亿元，老凤祥与经典动漫IP“圣斗士星矢”的联名产品在短短两周内也销售近亿元，成绩斐然。

02销售与消费者需求

◉ 市场热销原因

尽管今年以来黄金价格持续高位，对黄金饰品的消费需求产生了一定影响，但“痛金”却能在全球金饰需求下降的大背景下逆势热销。这主要得益于其能够契合年轻消费者的“悦己”需求，为生活增添更多“小确幸”。《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪已成为年轻人消费的重要因素，近三成受访者表示愿意为情绪价值买单。“痛金”不仅代表着年轻人的热爱、个性和浪漫，还能满足他们连接同好、获得认同的社交需求。

◉ 消费者故事与个性化需求

一位北京的消费者马女士向记者展示了她的“痛金”手链，形象是动画Chiikawa里的角色乌萨奇。她表示：“虽然黄金价格不菲，但与角色绑定后，感觉就完全不同了。戴上它，仿佛有了陪伴。”

03市场趋势与挑战

◉ 谷子经济与保值优势

此外，“痛金”也被视为最保值的“谷子”。这里的“谷子”是指由漫画、动画、游戏、小说等衍生出的周边产品。相关报告数据显示，2024年中国“谷子经济”的市场规模已达1689亿元，较上年增长超过40%，预计到2029年将超过3000亿元。相较于其他如徽章、卡片、亚克力立牌、毛绒公仔等“谷子”，黄金在保值和增值方面显然更具优势。即使联名IP的热度逐渐消退，其本身的黄金价值依然存在。

◉ 潜在问题与风险

中国黄金协会相关负责人指出，尽管高金价对部分黄金首饰消费需求产生了一定抑制，但设计感强、附加值高的轻克重首饰产品依然受到年轻人喜爱。这些首饰不仅契合了年轻人的消费理念和消费能力，更成为他们社交的新宠。然而，“痛金”市场的火热也暴露出一些潜在问题，如溢价过高、二手市场炒作等，这无疑给金饰品牌带来了新的挑战。

◉ 消费者与品牌挑战

对此，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，“痛金”的投资收藏价值主要取决于背后IP的热度。随着IP热度的消退，“痛金”的价值通常也会逐渐降低，其升值具有较大的随机性。因此，投资者在参与“痛金”市场时需保持理性，充分了解市场动态和风险。

同时，中国银行研究院研究员吴丹也提醒投资者，黄金周边市场的热度与金价呈正相关，但波动性更大。投资者应密切关注政策动向与市场情绪变化，避免盲目追高。在配置黄金作为防御性资产时，需结合自身需求，并警惕预期兑现后的回调风险。

此外，消费者在购买“痛金”时也需谨慎对待知识产权风险。由于“私人定制”和拼团购买“痛金”可能涉及商标权、专利权等问题，因此交易和售后保障至关重要。同时，对于近期销量激增的“沙金”首饰所暴露出的虚假宣传、质量等问题，消费者应保持警惕，市场监管部门也需密切关注金饰行业动态，打击不法行为，确保市场秩序和消费者权益。

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